Час настав: Amazon Prime запускає вертикальні відео у форматі TikTok/Shorts

Amazon Prime Video присоединяется к Netflix и Disney Plus, добавляя вертикальную ленту видео к своему стриминговому приложению. Новая лента “Clips” будет предлагать поток коротких видео из шоу и фильмов с возможностью сразу перейти к полному тайтлу, арендовать его или купить.

По сути, Amazon Prime Video запускает собственную версию TikTok / Reels / Shorts внутри стримингового сервиса. Разница в том, что это не отдельная соцсеть для блогеров, а система коротких вертикальных отрывков из фильмов, сериалов и спортивных трансляций, которые должны “затянуть” пользователя в просмотр полного контента.

“Каждый раз, когда вы заходите в этот раздел, вы будете видеть что-то новое на основе вашей истории просмотров”, — заявили в Prime Video.

Интересно, что Prime Video тестировал этот формат еще во время сезона NBA 2025-2026. Сначала вертикальная лента использовалась только для хайлайтов баскетбольных матчей, но Amazon увидел высокий уровень взаимодействия и решил распространить механику на весь каталог фильмов и сериалов. Теперь пользователи смогут видеть фрагменты тайтлов, доступных на платформе, просто прокручивая карусель Clips на главной странице приложения.

“Clips дает пользователям совершенно новый способ просмотра контента благодаря коротким персонализированным фрагментам, адаптированным к их интересам”, — заявил директор глобального UX Prime Video Брайан Гриффин.

Amazon прямо говорит, что лента будет формироваться персонально под историю просмотров пользователя. Также пользователи смогут добавлять шоу и фильмы в список просмотра прямо из ленты Clips и делиться клипами с друзьями через текстовые сообщения, email или соцсети. Получателю при этом понадобится приложение Prime Video, чтобы просмотреть клип. Clips уже начинает появляться у первых пользователей в США на iOS, Android и Fire-планшетах перед более широким запуском этим летом. TechCrunch отмечает:

“Amazon фактически повторяет подход TikTok и Instagram Reels: короткие вертикальные видео должны “hook a viewer” — быстро зацепить человека и заставить перейти к полному шоу или фильму.”

При этом это не просто копия TikTok, а часть более широкого изменения всего стримингового рынка. В 2026 году вертикальные ленты уже запустили Netflix и Disney+, а теперь к ним присоединился и Amazon.

“Аналитики связывают это с тем, что младшая аудитория все реже выбирает контент через постеры или длинные трейлеры — ей проще “скролить” короткие отрывки, как в соцсетях”, — добавляет портал 9to5mac.

Есть еще один важный момент – это потенциальная монетизация. Сейчас Prime Video активно продвигает рекламную модель подписки, а короткие вертикальные ролики могут стать новой площадкой для рекламы и продвижения контента внутри экосистемы Amazon. Компания уже расширяет рекламные форматы в Prime Video и делает ставку на мобильный просмотр.