Когда-то поисковик посылал вас на сайт магазина — и вы сами искали, сравнивали, оформляли. Теперь Google строит инфраструктуру, где ИИ-агент делает это за вас прямо в чате. Universal Commerce Protocol — открытый стандарт, позволяющий любому ИИ-агенту общаться с любым магазином на едином языке: от поиска товара до оплаты и отслеживания заказа, без каких-либо ручных интеграций.
Протокол анонсировал лично CEO Google Сундар Пичаи в январе 2026 года на конференции National Retail Federation. UCP разрабатывали совместно Google и Shopify вместе с Etsy, Wayfair, Target и Walmart, а поддержали еще более 20 партнеров — среди них Visa, Mastercard, Stripe, Adyen, Best Buy, The Home Depot, Macy’s и Zalando.
Протокол открыт и распространяется под лицензией Apache 2.0 на GitHub. На Google I/O 2026 компания подтвердила существенное расширение: UCP-оформление выходит в Канаде и Австралии, вскоре — в Великобритании, а первыми в протокол интегрируются Nike, Sephora, Target, Ulta Beauty, Walmart, Wayfair и Shopify-магазины этим летом.
Технически UCP работает на трех уровнях: базовый сервис транзакций, функциональные модули (оформление, каталог, заказ, лояльность) и расширения под специфику конкретного ритейлера. Агент находит в магазине стандартный “профиль возможностей”, договаривается об условиях и выполняет транзакцию через REST, MCP или A2A. Главное преимущество для ритейлеров — они остаются merchant of record, то есть сохраняют прямые отношения с покупателем, контроль над данными, возвратами и лояльностью. UCP не является посредником в продаже — лишь стандартизированным слоем между ИИ-агентом и кассой магазина.
На I/O 2026 UCP стал техническим фундаментом для Universal Cart — Gemini-корзины, анонсированной одновременно. Universal Cart агрегирует товары из разных магазинов, отслеживает цены и скидки и проверяет совместимость (например, компонентов ПК из разных ритейлеров). Рядом Google анонсировала Business Agent — возможность для брендов развернуть собственного ИИ-агента прямо в поиске, как цифровой аналог консультанта в магазине, — и Direct Offers, где ритейлеры настраивают эксклюзивные скидки для покупателей, готовых к покупке прямо в чате.
Как мы писали ранее, OpenAI еще в апреле 2025 года добавила ИИ-шопинг в ChatGPT — без аффилиатных выплат и рекламы. Walmart на тот момент стал одним из первых партнеров OpenAI. Теперь тот же Walmart входит в число соучредителей UCP вместе с Google — и это означает, что ритейлеры делают ставку не на эксклюзивные партнерства, а на открытый стандарт, который позволит агентам любой платформы получить доступ к их полкам.
Комментарий эксперта Cloudfresh:
Люди распознают качественные дипфейки лишь в четверти случаев. Google решает эту проблему с помощью невидимых водяных знаков SynthID и системы Content Credentials, создавая строгую криптографическую цепочку происхождения данных. Это позволяет мгновенно определить, был ли файл создан на реальном устройстве или сгенерирован ИИ, и подвергался ли он редактированию. Обозначив уже 100 миллиардов изображений и видео, а также эквивалент 60 000 лет аудио, Google нативно интегрирует эту технологию в браузер Chrome и Поиск. Теперь достаточно нажать правую кнопку мыши или использовать функцию Circle to Search, чтобы проверить подлинность любого медиафайла. А благодаря тому, что OpenAI, NVIDIA, Kakao и Eleven Labs также перенимают стандарт SynthID, цифровая верификация контента наконец становится унифицированной.
Максим Шаповал
CISO в Cloudfresh 🌥️
На Rozetka появился ИИ: для сравнения товаров и итогов отзывов
Источник: Google
Google I/O — это место, где Google показывает технологии, которые завтра изменят подход к работе, производительности и ИИ-процессам.
Cloudfresh 🌥️ помогают компаниям внедрять эти изменения на практике — от ИИ и разработки до коммуникации и цифрового сотрудничества.
Более 2 500 клиентов. Более 70 стран.
Cloudfresh 🌥️ следят за всеми ключевыми анонсами Google I/O, чтобы помочь вам понять, какие инновации действительно повлияют на ваш бизнес.
Давайте обсудим ваши планы →
#GenerateTheReal✨
Сообщить об опечатке
Текст, который будет отправлен нашим редакторам: